“Leve sua música com você” é o tema da campanha criada pela Ogilvy para o lançamento do Motorola E398
 
A Motorola vai apresentar uma ação multimídia diferenciada para lançar o aparelho E398. Com foco em música, a campanha conta com diversos filmes interativos que estarão em um portal especial anunciando a chegada deste produto. Além disso, haverá mídia na TV aberta e a cabo, mídia exterior, internet, ações de rua, cinema e ponto de venda.
Para atingir o público jovem, uma agressiva abordagem por meio de internet, ações em locais públicos, cinemas e pontos de venda. E estas são apenas algumas das estratégias do lançamento do novo celular. Desenvolvida pela Ogilvy, a criação se baseia em novas formas de consumo da música: usando o celular que está o tempo todo com você – ao caminhar pela rua, fazendo esportes, no carro.

Apostando na força da Internet e em seu poder junto ao público-alvo de suas ações, um dos maiores destaques desta campanha será a web, com três filmes interativos criados exclusivamente para esta mídia. Os web movies estarão disponíveis nos principais portais da internet e na página www.hellomoto.com.br e foi criada por Angela Bassichetti e Miguel Genovese, da Ogilvy Interactive com direção de criação de Afonso Poyart, da Black Maria. A nova música do grupo Daft Punk, “Technologic”, que estará disponível para download em formato de toque de campainha, fará parte da trilha sonora dos filmes para TV e cinemas.

A campanha de mídia exterior promete fazer “barulho” nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro mostrando grandeza que a música do E398 representa. Um personagem vai passear pelas principais ruas das cidades, segurando no ombro, um aparelho em tamanho gigante, como se fosse um potente aparelho de som. Essa ação é inspirada na campanha de TV, onde a cena se repete. Mas na telinha, quando o celular toca, o aparelho volta ao tamanho natural, demonstrando o papel do MP3 Player e do som Stereo Surround. Ações de comunicação nas lojas FNACs de todo o Brasil, que serão “vestidas” com o novo E398, complementam os investimentos em mídia exterior. Para completar, a empresa ousou na interatividade e contratou promotores que estarão em salas de cinemas de São Paulo surpreendendo os telespectadores: os jovens irão ligar o som MP3 de seus aparelhos assim que a campanha do celular for exibida, mostrando a força do som do E398.

“Queremos oferecer ao público uma experiência completa de música ao integrar recursos como MP3 player aos novos aparelhos, investindo com força na plataforma de música, uma das nossas estratégias no Brasil”, explica Loredana Mariotto, diretora de marketing do Setor de Produtos Móveis da Motorola. A campanha terá início no dia 24 de abril e promete gerar grande visibilidade para o aparelho da Motorola, que traz ao consumidor brasileiro a possibilidade de ter um celular com MP3 player integrado, som 3D stereo surround e capacidade de armazenar até 120 minutos de música, com bateria para até 11 horas de música com o fone de ouvido e até quatro horas com os alto-falantes.

Motorola
A Motorola é líder global em comunicação, fornecendo produtos e soluções de mobilidade - seamless mobility - nas áreas de banda larga, sistemas integrados e redes sem fio. Em casa, no automóvel, no trabalho, seamless mobility significa que você pode acessar as pessoas, coisas e informações de que precisa, em qualquer lugar, a qualquer hora, utilizando o poder da tecnologia convergente para possibilitar uma comunicação mais inteligente, rápida, econômica e flexível. A Motorola obteve vendas mundiais de US$ 31,3 bilhões em 2004.
Desde 1995, a Motorola investiu US$ 492 milhões no Brasil, incluindo o montante destinado à construção do Campus Industrial e Tecnológico de Jaguariúna, São Paulo. Além das áreas de manufatura de celulares (tecnologias CDMA, TDMA e GSM), terminais iDEN, estações radiobase, rádios profissionais e localizadores de veículos, está no Campus o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Terminais Celulares em hardware, software, mecânica e desenho industrial. Para obter mais informações, visite nosso site: www.motorola.com.br.